数字化转型受挫，支柱发行业务拖累增长，凤凰传媒去年营利双降

证券之星 刘浩浩

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近日，国内出版业龙头凤凰传媒(601928.SH)披露，权威评级机构Wind发布的最新评级报告已将公司ESG评级由B级升至A级，彰显了公司高质量发展受到认可。

不过证券之星注意到，近几年凤凰传媒的业绩情况并不理想。2024年是章朝阳在董事长任上完整任职的首个年份，公司却罕见出现营利双降的业绩局面。而在这背后，作为公司营收支柱的发行业务增长乏力是主要拖累因素。此外，公司近年虽大力推动数字化转型，但软件和数据服务两大业务2024年合计贡献收入在主业中占比仅2.42%，且近几年业绩均明显下滑。

营收持续下滑，净利润创上市以来最大降幅

财报显示，2024年凤凰传媒实现营收136.06亿元，同比下降0.29%。实现归母净利润15.98亿元，同比下降45.88%，创公司自2011年上市以来的最大跌幅。实现扣非后净利润20.42亿元，同比下降1.54%。

今年一季度，公司营收仍在下滑，同比下降3.52%，不过归母净利润同比增长了42.3%。

对于2024年盈利下滑，近日凤凰传媒高层在和投资者互动时表示，主要由于税收政策调整所致。2023年度公司归母净利润因税收、会计等政策调整增加约6.5亿元。由于2024年文化企业所得税优惠政策延续，公司冲回了2023年确认的相关递延所得税资产/负债，导致2024年归母净利润减少约6.7亿元。

证券之星注意到，凤凰传媒2024年的非经常性损益合计为-4.449亿元，2023年为8.777亿元，两年间的差额高达13.226亿元。这种剧烈波动凸显了公司业绩对政策的高度敏感性和盈利的脆弱性。

而即便扣除非经常性损益影响，凤凰传媒近几年业绩情况同样难言乐观。

财报显示，凤凰传媒营收在2019年到达125.9亿元的阶段性高点后，增长便明显乏力。2022-2024年，其营收分别为136亿元、136.5亿元、136.1亿元，同比变动幅度分别为8.62%、0.36%、-0.29%，增长动能逐年衰减。

盈利方面，2022-2024年，公司扣非后净利润分别为17.91亿元、20.74亿元、20.42亿元，同比增幅分别为30.64%、15.79%、-1.54%，增速同样逐年大幅下滑。

而在凤凰传媒2024年盈利下滑背后，费用大幅增长是重要原因。

2024年凤凰传媒收入虽然同比下滑，但其销售费用和管理费用却分别同比增长4.46%、3.33%，销售费用率由上年的11.86%增至12.43%，管理费用率由上年的12.65%增至13.11%。这导致2024年公司净利率由上年的21.7%“腰斩”降至11.73%。

凤凰传媒表示，销售费用增长主要系业务招待费、员工薪酬增加导致。管理费用增长则主要系薪酬、折旧摊销上升导致。

支柱发行业务拖累增长，公司主业连续第二年萎缩

证券之星注意到，虽然最近三年凤凰传媒营收总体上呈微弱增长之势，但公司主营业务收入却持续下滑。

凤凰传媒于2011年上市，主营图书、报刊、电子出版物等业务，公司的教育出版、一般图书出版、图书发行等业务板块在国内行业内排名均位居前列。

国家统计局数据显示，2024年全国出版各类图书118亿册(张)，人均图书拥有量8.39册(张)，同比略有下降。另有数据显示，2024年中国图书零售市场码洋同比下降1.52%，由于零售折扣因素，实洋规模同比下降2.69%，表明市场竞争进一步加剧。

2024年，凤凰传媒主业实现营收129.81亿元，同比下降1.18%，这已经是其主业营收连续第二年萎缩，2023年的同比降幅为0.08%。

毛利率方面，2024年凤凰传媒主业毛利率为37.7%，同比增加0.89个百分点，不过相较2022年的39.92%仍呈下滑之势。2024年公司主业利润同比上年仅微弱增长，而相较2022年则大幅下滑。

从细分业务来看，核心出版业务在凤凰传媒主业中营收占比为37.7%(不考虑抵消因素，下同)。该业务2024年实现营收48.93亿元，同比增长8.14%。毛利率为38.98%，同比增加2.11个百分点。业务利润同比大幅增加。

证券之星注意到，出版业务2024年大幅增长主要受教材类产品业绩拉动。该产品2024年实现营收14.12亿元，同比增长达51.34%。产品毛利率也同比增加4.17个百分点至36.87%。不过教辅类产品2024年仅实现营收15.97亿元，同比下滑3.97%。

凤凰传媒另一主业发行业务2024年贡献收入在主业中占比高达81.85%。不过该业务增长已明显乏力，成为拖累公司增长的主要因素。

发行业务2024年实现营收106.25亿元，同比增长1.29%，上年也仅增长0.56%。该业务2024年毛利率为30.01%，同比减少1.04个百分点。业务利润同比下滑。

证券之星注意到，在凤凰传媒主业中营收占比约20%的一般图书发行业务已连续两年萎缩。2024年该业务实现营收25.92亿元，同比下降达14.57%，上年则同比下降了1.55%，业务萎缩呈加速趋势。

数字化转型遇阻，业务营收占比明显下滑

证券之星注意到，为应对传统出版和发行业务业绩下滑，凤凰传媒近些年一直在大力推动数字化转型，不过公司此前重点布局的软件业务和数据服务业务近两年均呈萎缩之势。

在2024年财报中，凤凰传媒指出，受知识服务、网络游戏、视频直播等新兴文化业态迅速崛起影响，公司传统的业务模式、产品形态受到冲击，公司将积极实施数字化转型战略。而软件和数据服务两大业务，是公司此前在智慧教育等领域重点布局的业务。

其中，软件业务主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育APP的研发、销售。2024年，该业务实现营收6211万元，同比增长11.9%，不过此前该业务营收已经连续两年同比下滑，2023年同比下降高达49.87%。该业务2024年毛利率为20%，同比暴降16.03个百分点。业务利润相较2023年则是断崖式下滑。

证券之星注意到，凤凰传媒软件业务在2019年高点时期营收高达1.449亿元，毛利率为33.04%。相较2019年该业务收入已下降了57%，毛利率也大幅下滑。

凤凰传媒数据服务业务以机房(机架)租赁、带宽运营、云服务为主要业务，面向政府和企事业客户提供安全、按需使用的IT服务。该业务2024年实现营收2.525亿元，同比下降6.39%，上年则同比下降0.66%。该业务2024年毛利率为52.75%，同比减少8.68个百分点。

证券之星注意到，凤凰传媒数据业务的业绩高点在2022年，当时收入达到2.716亿元，毛利率则高达61.44%。该业务2024年收入相较2022年下降了7%。

由于上述两大业务业绩不佳，2024年合计贡献收入在公司主业中占比仅为2.42%，相较2022年的2.91%明显下滑，凸显了凤凰传媒的数字化转型任务依然艰巨。

证券之星还注意到，虽然凤凰传媒近年多次强调要大力推进数字化转型，但近两年公司研发投入却持续下滑。2023、2024年，公司研发费用分别为4528万元、4219万元，分别同比下滑了21.51%、6.82%。(本文首发证券之星，作者|刘浩浩)