年轻化破圈 高端化立根：荣耀新管理团队领航全球化布局成果显著

  近日，荣耀设计之夜在珠海举办，正式推出Magic8 Pro Air、500 Pro MOLLY 20周年限定版及Magic8 RSR保时捷设计款三款新品。此次发布会既是荣耀2026年产品布局的开篇之作，也印证了其2025年在新管理团队带领下，实现销量增长、全球化拓展与品牌转型上的多重突破。

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  销量业绩亮眼 全球化布局成效显著

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  数据显示，2025年荣耀全球手机发货量首次突破7100万台，同比增长9%。其中海外市场表现尤为突出，销量同比增长47%，占比首次超过50%，标志着荣耀已实现从中国品牌到全球品牌的结构性转变。Omdia最新统计数据显示，2025年前三季度，荣耀海外出货量同比增长约55%，增速显著。

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  海外市场的崛起是荣耀全球化战略的重要成果。2021年初，荣耀海外出货量占全球总量比例不足10%，而到2025年第三季度这一数字已接近50%，海外业务从边际增量来源转变为支撑企业发展的核心支柱。在区域布局上，拉美和中东非地区出货量双双突破千万台，成为稳定的"新粮仓"；东南亚市场全面提速，马来西亚手机和平板市场份额登顶，斯里兰卡、菲律宾等国市场排名稳居前列；欧洲高端市场突破显著，在英法等国家跻身市场前五。

  差异化的产品定位为荣耀海外扩张奠定基础。面对新兴市场入门级产品竞争激烈的现状，荣耀聚焦300-499美元中高端价位段，2025年前三季度该价位段占其海外出货量的23%，在主要中国品牌中占比最高。通过深化与品牌专卖店及核心零售伙伴的合作，结合产品续航、耐用性等核心优势，以及终端渠道的AI功能现场演示，荣耀逐步建立起差异化竞争优势。

  战略引领发展 技术创新构筑核心壁垒

  2025年，在新管理团队带领下，荣耀以"阿尔法战略"为核心，完成了战略、文化与管理的系统性焕新，向全球领先的AI终端生态公司稳步迈进。研发投入持续加大，全年研发投入营收占比达11.5%，每月专利申请超300项，累计AI专利超2100项，形成了从基础研究到产业应用的全链条创新能力。

  技术创新成为品牌发展的核心驱动力。荣耀自主研发的青海湖电池实现多容量档位覆盖，配合自研省电算法，续航表现优于行业水平；绿洲护眼屏家族全面升级，兼顾高频调光与高亮度显示，实现护眼与视觉体验双重提升；端侧智能体实现从特定任务到通用化执行的突破。此外，荣耀在折叠屏铰链技术、夜景影像等领域的持续优化，进一步构筑了技术壁垒。

  产品矩阵的不断完善支撑了市场业绩的稳步增长。Magic系列双旗舰持续推动行业创新，折叠屏以轻薄设计树立标杆，直板机凭借超夜神影像、AI自进化功能拓展市场；数字系列凭借贴近用户需求的影像表现和档位体验，销量持续走高，25-35岁女性用户占比显著提升；全新WIN系列切入电竞手机赛道即获成功，首销斩获多个平台销量冠军；Power系列搭载超大容量青海湖电池，定义轻户外手机标准。截至2025年底，全球已有2亿用户选择荣耀产品。

  生态布局拓宽 跨界融合激发增长活力

  生态布局的拓宽为品牌注入新的增长活力。荣耀发布"1X3XN"生态战略，基于HONOR AI Connect平台，构建智慧家居、智慧出行、智慧教育等产业集群，并通过阿尔法全球旗舰店落地创新成果，打开AI智慧生活展示窗口。2025年，荣耀与阿里巴巴达成AI生态、互联网商业等领域的战略合作，与比亚迪携手打造智慧出行体验，同时进军机器人产业，搭载其算法的机器人跑步速度达4m/s，在IROS 2025机器人学习挑战赛中夺冠。

  跨界合作方面，与泡泡玛特等IP的联名，进一步深化了品牌年轻化形象。荣耀推行YOYO许愿池与MagicOS月月焕新计划，第一时间倾听消费者声音，数字系列最近两代新品同比销量上涨，25-35岁女性占比提升40%；WIN系列通过与上千位游戏玩家深度访谈打造而成，首销大卖且学生转化率创历史新高。

  在生产制造端，荣耀拥有业内唯一通过智能制造能力成熟度四级认证的L4级智能工厂，超85%的产线工序由自动设备完成，超60%的设备为自主研发。AI鲁班大模型深度融入生产环节，凭借十亿级参数量实现动态工艺调整，达到每28.5秒下线一台新机的高效产能，为产品品质与供应效率提供坚实保障。

  新品矩阵亮相 多维布局开启新年新篇

  此次发布的三款新品，集中展现了荣耀在极致科技、潮流融合与高端突破三大赛道的布局思路。Magic8 Pro Air主打"轻薄与性能兼得"，机身厚度仅约6.1mm，重量约155g，搭载旗舰级潜望长焦镜头，实现了便携性与旗舰体验的平衡。

  500 Pro MOLLY 20周年限定版聚焦年轻消费群体，深度融合泡泡玛特经典IP元素，覆盖机身设计、系统主题与定制周边，延续中端旗舰级硬件配置，适配日常通勤与社交分享等高频场景，成为年轻群体的潮流表达载体。Magic8 RSR保时捷设计款则实现超跑设计美学与科技的融合，进一步巩固荣耀在高端商务市场的竞争力。

  面向2026年，荣耀表示将持续深化AI大模型与终端的融合，推动具身智能机器人量产，迭代核心技术；市场层面将深耕欧洲高端市场，巩固拉美、中东非优势区域，强化中国区全档位产品竞争力；生态建设上，将打通多终端数据壁垒，深化与全球顶尖合作伙伴的协同，构建开放共创的AI终端生态体系。随着孟加拉、土耳其等地本地化生产与零售渠道的完善，荣耀的全球化布局将进入更高质量发展阶段。

  从技术创新到市场拓展，从产品迭代到生态构建，荣耀通过2025年的系统性布局，已具备全球公平竞争的全要素能力。此次设计之夜的新品发布，既是过往积累的集中呈现，也为其2026年"年轻化、高端化、全球化"战略的深化奠定了基础。