赋能原创音乐逆袭、激活传统文化，抖音打造文化传播新引擎

  在数字化浪潮席卷全球的当下，文化传播的载体与形式正发生深刻变革。以抖音代表的短视频平台，凭借低门槛创作、强算法分发、高用户互动的平台特性，成为推动文化破圈的关键力量——让传统文化以创新形态触达年轻人，也为原创音乐人搭建起逆袭传统行业格局的新赛道。

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  打破垄断 助力原创音乐人实现全球逆袭

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  “别墅里面唱k，水池里面银龙鱼”“香炉供台上摆，长大才开白黄牌”......刚刚过去的夏天，这两句极具画面感的歌词席卷全网，来自广东的说唱歌手揽佬凭借《八方来财》《大展鸿图》等作品迅速走红。

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  2025年7月，全球最大音乐流媒体平台Spotify更新华语歌手月听众榜单：揽佬以302.2万听众量登顶，成为唯一月听众突破300万的华语歌手；其代表作《大展鸿图》更闯入Spotify全球飙升榜前50名，同期在海外短视频平台TikTok上的播放量接近30亿次。

  谁能想到，这首仅花费1小时混音完成的歌曲，会让27岁的揽佬实现职业生涯的巨大突破。“没钱没资源的新人，必须紧紧抓住短视频平台。”揽佬在采访中直言，自己的成功离不开短视频平台的助推。

  长期以来，全球音乐市场被环球、索尼和华纳三大唱片公司主导，原创音乐人若想获得主流关注，不仅需要承担高昂的宣发费用，还需接受唱片公司的评审筛选，大量有潜力的作品被埋没。而短视频的出现打破了这一行业壁垒，让“零预算出圈”成为可能，更重塑了音乐创作的底层逻辑。

  如今，流行音乐工业已高度依赖短视频等串流平台，从收听习惯、制作方向到传播路径，音乐的全生命周期都发生了颠覆性变化。以抖音为代表的平台，凭借低门槛创作与强用户互动属性，为原创音乐人提供了广阔舞台：无需依赖昂贵宣发或传统唱片公司，就能将作品快速推向大众视野。

  更关键的是，平台的算法分发机制为优质内容赋能。以揽佬的歌曲为例，抖音上大量用户以其作品为背景音乐，创作舞蹈挑战视频。这些二创内容在平台内裂变传播，形成“用户即传播者”的自循环效应，“全民参与”的热度让歌曲传播半径呈几何级扩大。这种由社区驱动的文化扩散，并非自上而下的单向输出，而是在真实、多元的日常表达中，构建起更自然、更可持续的全球文化交流场景。

  从海外艺人接力挑战，到美国纽约林肯中心千人齐跳《大展鸿图》，揽佬歌曲的海外火爆印证了一个事实，短视频平台已成为跨文化传播的重要桥梁，它让带有地域特色的本土文化突破国界限制，引发全球范围的情感共鸣。这种由普通用户自发带动的传播，无需依赖传统文化输出机构或官方渠道，而是通过“音乐+短视频”的轻量化形式，将粤语文化中的市井生活、民俗趣味，转化为全球用户都能感知的快乐与活力。

  值得注意的是，揽佬的案例并非个例。在抖音等平台上，越来越多扎根本土文化的原创音乐人，正以类似方式走向大众视野。他们或许没有传统唱片公司的资源加持，却能凭借对地方文化的深刻理解，创作出充满生活气息的作品；再借助平台算法分发与用户二创，让作品从区域走向全国、乃至全球。这种“小而美”的文化传播模式，不仅打破了全球音乐市场的垄断格局，更让不同地域、不同语言的文化在短视频生态中找到共存与交流的空间，为文化多样性发展注入新动力。

  重构传统表达：抖音让传统文化与年轻人深度共鸣

  近年来，传统文化在年轻群体中的“破圈”并非偶然，而是源于对经典元素的现代化重构，以及与当下生活场景的深度融合。从动画电影《黑神话：悟空》凭借东方美学与游戏科技的碰撞引发全球热议，到广东歌手揽佬的《八方来财》凭借市井烟火气的歌词走红，抖音始终是这些文化符号与年轻人建立情感连接的核心枢纽。

  《八方来财》中“别墅唱k、银龙鱼、烧腊店”等充满岭南生活气息的意象，并非简单的文化符号堆砌。歌曲以口语化的歌词、节奏感强的旋律，将传统粤语文化与当代年轻人对“美好生活”的向往相结合。在抖音平台上，这首作品迅速成为舞蹈挑战的热门BGM：不仅吸引众多明星参与翻拍，更催生超50万条用户原创视频。有用户用方言改编歌词，有人结合汉服、醒狮等传统元素设计舞蹈，甚至海外用户自发将歌词翻译成多国语言，跟着旋律学习粤语发音。这种“全民共创”的传播模式，让传统文化不再是博物馆里的静态展品，而是成为年轻人日常表达自我的鲜活素材。

  抖音在文化传播领域的价值，远不止于音乐领域，更广泛覆盖传统文化传承、知识科普等多个维度。在2024年抖音美好奇妙夜中，节目《桃之夭夭》通过AI技术还原非遗鱼灯，参考古画打造中式灯具，将明朝上元灯节的繁华景象搬上现代舞台；《血脉觉醒》则把福建游神、潮汕英歌舞、甘肃醉关公等民俗战舞与流行街舞融合，让传统民俗焕发现代活力。截至2024年，抖音上福建游神、潮汕英歌舞等民俗内容的播放量已高达数十亿次，“DOU有好戏”“DOU有国乐”等计划更让戏曲、民乐等传统艺术走进年轻人的手机屏幕，平均每分钟就有13场非遗内容在抖音开播。这些创新表达精准击中 年轻人对“国潮”的文化认同，让传统文化在互动传播中完成代际传承。

  在知识科普方面，抖音打造了各类知识矩阵，集结了大量专家学者、文化类博主。今年开学季，抖音推出“AI开学季”—— 北京大学、清华大学、南京大学、哈尔滨工业大学等30所“双一流”高校，集中在抖音平台上线计算机与AI领域核心课程，迅速掀起全民“蹭课”热潮。

  近年来，抖音上还涌现出众多文旅与传统文化融汇创新的优质内容。《抖音2024乡村文旅数据报告》显示，2024年，抖音新增乡村内容的播放量近2.8万亿次，民俗文化如福建游神、潮汕英歌舞、甘肃醉关公等在抖音站内爆火出圈，播放量高达数十亿次。

  当前，抖音凭借“低门槛创作、精准算法分发、高用户互动”的独特优势，已然成为文化传播的新引擎：它让原创音乐人突破资源限制、闪耀全球舞台，让传统文化摆脱静态传承、重焕生机，更让知识科普与文旅融合找到大众化传播的新路径。在短视频的助力下，文化跨越了语言与地域的边界，在全球范围内实现了更自然、更可持续的交流与传播。未来，随着技术与内容的深度融合，抖音有望持续探索文化传播的新形态，进一步激活全球文化产业的创新活力，为构建更开放、更多元的文化交流生态提供无限可能。