“北京印象花束”亮相，美团闪购助鲜花产业实现文化焕新与消费升级双向奔赴

  7月24日，由北京市园林绿化局、北京市商务局、北京市公园管理中心指导，北京花卉协会主办，北京市园林绿化产业促进中心、北京市园林绿化宣传中心、北京市园林科学研究院、颐和园管理处、美团承办的北京印象花束发布暨 2025即时零售鲜花大会落地颐和园。此次活动不仅是“花开北京·古韵新芳”北京印象花束征集活动的成果展现，更成为即时零售激活鲜花产业文化生命力的生动注脚。

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  正如北京花卉协会会长贲权民在致辞中提到的，“园艺让城市更美丽、让生活更美好，美丽城市、美丽经济、美丽人群已成为共识，花卉的文化IP正深刻影响着城市的发展、城市的品质和市民的生活。本次由北京花卉协会发起，联合相关部门、企业开展的北京印象花束活动，是一次创新探索”。

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  政企协同发力 激活城市文化消费新业态

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  “北京印象花束”评选开辟了“文化IP+即时零售”的产业新路径，通过挖掘北京非遗技艺、皇家园林美学、民俗风情等文化内核，让鲜花从自然产物升华为 “可触摸的城市记忆”，更兼具艺术性与商业化的双重价值。

  北京市园林绿化局立足北京深厚的历史文化底蕴，面向全社会广泛征集并遴选出富有北京特色、凸显北京印象、展现北京文化魅力与自然之美的花艺作品。比赛吸引了全国花卉、文化、艺术行业从业者及爱好者的广泛参与。美团闪购则依托数字化平台与覆盖全国的即时配送网络，为优秀设计的征集、评选以及后续的商业化落地与高效触达消费者提供了强大支撑。当即时零售的高效便捷遇见古都文化的深厚底蕴，鲜花不再只是节日礼赠的符号，更成为承载美学感知、传递文化自信、滋养当代生活的 “流动的艺术”。

  经过严格评审，最终从众多参赛作品中脱颖而出的六款“北京印象”花束在本次大会上发布，这些花束以北京历史古韵、民俗风情与现代风貌为创作灵感，选用玉兰、月季等本土花卉，辅以琉璃蓝、宫墙红等传统色系配叶，诠释“留白、疏密、意境”的中式美学精髓，为花园城市打造了一张靓丽的新名片。

  跨越时空的芬芳对话 美团闪购的鲜花文化焕新之旅

  在鲜花产业不断进化的今天，消费者对于鲜花的需求不再仅仅是简单的装饰或礼赠，更多的是希望通过鲜花表达情感、体现品味，尤其是对蕴含文化内涵的鲜花需求日益增长。美团闪购数据显示，2022年5月至2023年5月，新中式花束在美团闪购的月销量增长超过3500%。美团闪购敏锐地捕捉到了这一趋势，以文化为桥，迅速推动鲜花美学的创新融合。

  据美团闪购相关负责人介绍，在2023年七夕，美团闪购鲜花与敦煌博物馆《韩朋赋》IP合作，将IP资源融入商家花束创作中，成功将敦煌壁画的流动美学转化为盛开在消费者手中的花束，迅速引发市场热烈反响。

  此后，美团闪购相继与以颐和园为代表的重量级中式IP展开合作，将《千里江山图》的青绿山水、汉代“长乐未央”瓦当的吉祥寓意等诸多宝贵文化遗产，通过花艺语言重新演绎。

  这些合作成效显著，今年5月，美团闪购平台的新中式花束订单量大幅增长，已达到61万束。

  本次 “北京印象花束” 发布，是美团闪购在鲜花美学创新实践中的又一重要布局。这一举措深度依托北京丰富的文化资源，将古都的历史文脉、民俗风情等元素融入花束设计，借助美团闪购的平台优势，让更多人直观感受北京文化与鲜花美学碰撞出的独特魅力，进而推动产业升级与消费体验实现双向提升。

  未来，美团闪购将持续深耕即时零售鲜花的文化焕新之路，让承载着千年文化密码的花艺美学飞入寻常百姓家。通过即时送达的便捷体验，让跨越时空的文化之美得以鲜活传递，润物无声地滋养着当代人的精神世界，这也正是即时零售为鲜花产业带来的深刻变革与无限可能。