欧洲手记｜高温催热“绿色出海”——中国家电企业在欧洲迎新机遇

  新华社柏林7月11日电（记者 李函林）随着极端高温天气席卷欧洲大陆，空调、热泵等原本被视为“非必需品”的家用电器，正悄然改变部分欧洲家庭的消费结构。这场由气候变化推动的需求变化，正逐步影响欧洲白色家电市场格局，也为中国家电企业打开“绿色出海”的新通道。记者今夏在欧洲多地走访时发现，在高温愈发频繁的背景下，欧洲居民对制冷产品的接受度正在悄然上升。

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  高温催动需求转变

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  根据世界气象组织最新公报，西班牙南部气温一度飙升至46℃，法国6月30日刚刚经历了有记录以来6月最热的一天。7月初，奥地利、斯洛文尼亚、波黑等多国发布高温红色预警，德国、意大利、葡萄牙等国也进入“炙烤模式”。

  然而，与气温飙升形成鲜明对比的是，欧洲空调普及率依旧远低于其他主要经济体：高电价、租房比例高、节能环保理念根深蒂固，令不少家庭至今仍靠风扇或遮阳帘度夏；即便在巴黎、柏林这样的大城市，地铁等公共交通配备空调的情况也并不常见。

  愈加频繁的高温极端天气和其对健康的影响，似乎正逐渐动摇这一根深蒂固的传统观念。记者在德国斯图加特一家连锁电器卖场看到，多款空调机型贴出了“售罄”标签。“欧洲开始真正需要空调了。过去空调被视为奢侈品，现在成了不少家庭的生活刚需。”德国空调安装商马克·施密茨说，他目前的订单已排至8月底。

  需求激增直接反映在外贸数据上。中国家用电器协会的数据显示，2025年1至5月，中国空调对欧盟和英国的出口额达13.88亿美元，同比增长20.25%；出口量达796.82万台，同比增长20.14%。“均价在持续上行，说明高端化趋势显著。”该协会副理事长徐东生说。

  企业层面同样感受到了这股“热浪”。海信欧洲公司空调产品线总经理冯雪芝说，2025年上半年，海信空调在意大利、匈牙利、西班牙等多国市场销量实现显著增长。其中，匈牙利销量同比翻番，意大利增长超20%，西班牙线上销量同比增长约42%。

  格力电器方面介绍，其空调产品目前已进入欧洲48个国家，搭载人工智能与节能技术的机型在欧销量持续增长。美的集团则披露，今年上半年该集团空调在欧洲市场销量同比增长35%，其中法国市场增长达68%。

  “极端气候正推动空调消费从‘应急型’向‘常态化’转变，年轻家庭与中产群体成为增长主力。” 冯雪芝说。

  观念、结构与现实博弈

  空调“闯入”欧洲家庭，并非只靠温度升高，更是一场观念与现实的博弈。

  在德国柏林近郊，记者探访了一处上世纪中叶建成的老旧居民区。7月初的午后气温逼近36℃，楼道闷热仿佛蒸笼，不少住户仍靠风扇和遮阳帘艰难应对酷暑。“装空调太贵了，而且也不环保。”居民马库斯说。

  记者了解到，在德国购买一台1.5匹空调的售价约为600至800欧元，但安装费用往往超过1500欧元，而且必须经过物业审批，手续繁琐。对众多租房者而言，安装空调不仅要取得房东许可，搬家时还需恢复原状，无形中增加了使用门槛。

  与此同时，欧洲大量老旧建筑缺乏空调预设管道，也成为推广难题。出于对建筑外立面保护的考量，许多历史建筑甚至禁止安装室外机，以维护市容协调。即使顺利完成安装，后续的使用成本同样不容忽视：以柏林为例，电价在0.3至0.4欧元/度之间，夏季两个月连续使用空调，电费账单可能高达200欧元。

  据美国有线电视新闻网报道，整个欧洲仅有约20%的家庭配备制冷设备，英国仅为5%，德国更低，不足3%。当酷暑日益常态化，空调的缺位开始激起关于“气候公平”的讨论。

  “普通民众正被迫在酷暑中煎熬，而精英阶层早已享受凉爽。”法国极右翼领导人勒庞在社交媒体上发文批评政府无所作为，呼吁法国政府在全国范围内安装空调。德国环境部长卡斯滕·施耐德也坦言：“富人可以选择买空调、去外地避暑，但低收入人群却只能硬扛，而他们才是最需要保护的人。”

  环保理念、住房结构、消费能力与极端气候之间的多重制约因素，正在撬动欧洲市场对节能高效、高性价比家电的需求大门。一场围绕“如何在高温中实现绿色生活”的变革，正在悄然加速。

 中国企业“绿智突围”

  面对消费升级与绿色转型的双重挑战，中国家电企业正以更智能、更高效、更环保的产品加速融入欧洲市场。

  中国家用电器协会数据显示，2025年1至5月，中国对欧盟和英国家电出口额达到114.2亿美元，同比增长11.6%。徐东生指出，中国企业在中高端产品上的持续发力，推动了结构性升级。

  记者注意到，在2024年9月举办的柏林国际消费电子展上，海尔、海信等中国品牌展出的AI节能冰箱、低碳洗衣机等产品主打“绿色生活”理念，吸引大量欧洲消费者驻足，体现出中国企业对欧洲消费者需求的深入理解。

  业内人士指出，尽管高温天气短期内推动了空调等产品销量激增，但欧洲市场始终以高门槛、高标准著称，真正的长期机会来自绿色适配、智能升级与品牌建立的多重发力。

  目前，A++及以上能效等级的产品已成为欧洲家电市场的主流要求。徐东生表示，欧洲在碳排放、生态设计、微塑料控制等方面不断出台新规，对产品的绿色低碳属性提出更高要求。“中国企业在环保制冷剂、节能算法等关键领域具备坚实的技术积累，能够及时推出符合欧盟标准的产品，显示出较强的响应和转化能力。”

  “欧洲市场对能效和环保要求非常高，这对我们产品的设计和技术提出了更高标准。”冯雪芝表示，公司围绕高能效、低碳和空气健康持续投入，以适应欧洲消费者对节能与空气质量的双重关注。同时，他也坦言，中国家电品牌在欧洲市场起步较晚，品牌认知尚在建立过程中。为此，企业一方面正加强与本地渠道、电商平台的合作，另一方面通过体育赛事赞助等方式提高可见度。

  中国家电正在从“价格竞争”走向“价值竞争”，从“制造”迈向“创造”，这是越来越多中国家电企业给出的答案。对于正逐步适应“酷暑常态化”的欧洲市场来说，谁能提供低碳、高效、智能的解决方案，谁就有望在激烈竞争中脱颖而出。中国制造正在以“绿色智慧”稳步拓展品牌影响力和消费者认同。