微博CEO王高飞：政务微博以多元传播打造融合发展新格局

  4月19日，“高质量·新融合·最强音——2024政务V影响力大会”在安徽合肥举行。微博CEO王高飞在致辞中说，政务微博紧跟时代步伐、持续创新，练就了快速响应、议题设置、跨界融合、IP打造等多重能力，政务微博的角色也从“发布”“问政”“行政”窗口，进一步成为政务宣传、产业创新、推动社会发展的网络基石。

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  过去一年，微博与多地政务官微、主流媒体深度合作，成功打造出一系列城市品牌IP。“一批现象级网红城市通过微博讲述城市故事、解锁新时代流量密码。不仅用互联网的创新表达为城市品牌建设注入了新活力，更为地区经济发展注入了新动能。”王高飞说。

  同时，政务微博作为政府与公众间良性互动的桥梁，也是政府部门倾听民意、辅助决策的重要窗口。在王高飞看来，基于这一独特定位，政务新媒体持续以数据为引擎，融合创新思维，推动决策过程更加科学。

  王高飞认为，在传播领域需要各方携手深化内容创新、加强跨行业融合协作。近年来政务微博持续探索、践行多元化的传播策略：通过与年轻人热衷的时尚美妆、非遗文化、影音剧综等潮流领域跨界合作，助力构建起融合发展新格局。

  在以正能量引领最强音、凝聚新时代社会共识方面，微博一直致力于助力社会高质量发展，16 万政务微博持续提升运营能力，在大事小情中凝聚社会共识传递正能量。

  王高飞表示，随着政务微博的不断成熟，对公共舆论发展起到的正面引导作用越来越显著。通过加强政务公开议题引导，政务微博将主旋律以有温度、接地气的方式传播给公众，拉近了政府与民众的距离，加快了社会共识的凝聚。数据显示，仅2023年就有近1500个政务号相关话题登上热搜，其中消防官微热搜数更是达400多个，有效推动了社会对消防的关注、学习和参与。

  王高飞在演讲中还分享了政务微博在提升国际传播力方面发挥的独特作用。2023年，政务微博紧扣主题主线，围绕重大宣传议题，精心策划报道，营造正能量饱满、主旋律昂扬的舆论氛围，成为信息传播与国际社会互动交流的重要平台，通过与国内外政务官微联动，有效促进了国际交流与合作。

  王高飞表示，现如今，政务微博已融入政府日常工作，从政务公开、政务服务、社会治理等多个维度展现效能。未来，微博将始终携手各界力量，为构建融合传播新格局、凝聚社会共识、奏响时代最强音贡献力量。