小小卡牌成今年总台春晚传统文化的破冰“王牌”

  在今年总台春晚舞台上，王菲选择了独立乐队ZaZaZsu（咂咂苏）的小众作品《你我经历的一刻》进行演唱。这首歌以细腻的情感戳中人心，为原本局限于圈层的独立音乐提供了国家级舞台，也让大众看到，小众并非冷门，好的音乐无论出身，都能引发全民共情。

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总台马年春晚歌曲《手到福来》舞台上空降下卡牌雨

　　无独有偶，今年春晚另一个破冰看点来自梁家辉、刘涛、张新成的互动歌曲《手到福来》。当“福来，福来”的欢快歌词响彻全场时，舞台上空电子福字、红包以及卡游与总台携手推出的“骐骥驰骋典藏卡”纷纷飘落，如金雨般落入在场观众的掌心。此刻，精美卡牌与传统生肖文化完成了一次深度融合。

　　这次传统文化集体焕新的背后是春晚对“年轻化”的主动拥抱。过去，守着电视看春晚是过年的“标准姿势”；今天，年轻人的守岁方式愈发多元：他们在弹幕里实时讨论，在社交平台上分享吐槽，在抢红包中传递祝福。老传统新表达，正是一把走进年轻人“圈子”的钥匙。

　　据光明日报报道，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》海内外多项传播数据刷新纪录。截至2月17日13时，2026年总台春晚全网话题阅读量达271.2亿。全媒体渠道的用户中，年轻用户占比增加，达41.82%，同比提升1.35个百分点。其中内容精准破圈、科技深度赋能和渠道全维适配被归为三大主因。

春晚后台，总台“00后”主持人宋宇豪领取集卡任务

　　这一代年轻人是互联网的原住民，也是为情绪价值买单的新消费主力，不仅看重产品的功能，更追求精神的满足。对于他们来说，《驭风歌》唱出了气势与意韵，《丝路古韵》宛如一场穿越时空的梦幻之约，卡游与央视春晚携手推出的“骐骥驰骋典藏卡”的亮相更是一大惊喜。从化妆间到候场区，从演播厅到观众席，再到春晚现场别出心裁的“卡牌雨”，当一张张卡牌在手中传递、交换、分享，它们所承载的不再只是凝于卡面的图案，而是一种人与人间的共鸣。春晚与卡牌的携手，成功将节日盛典的文化底蕴注入年轻人熟悉的载体，让传统文化可触、可感，实现与年轻一代的同频共振。

　　如果说选择卡牌是选对了创新载体，那么选择卡游，便是选择了可靠伙伴。据新华社报道，这套春晚马年典藏卡牌的设计团队全是来自Z世代的年轻人。他们从昭陵六骏的雄姿中汲取力量，从敦煌壁画的飘逸中捕捉灵感，将“功名祗向马上取”“春风得意马蹄疾”等千古名句融入设计，使千年“骐骥”在方寸之间自由驰骋。工艺上的精益求精更为这套卡牌注入灵魂：卡牌上的“丙午福臻”四个字使用防伪油墨，在紫光灯下能够实现变色效果；卡牌边框采用光刻浮雕工艺，让纹样线条更加立体鲜明；定制折光工艺的应用，让触摸者感受到如绸缎般的细腻质感。

总台马年春晚现场抢到从天而降马年典藏卡的年轻观众

　　对传统文化的创造性转化、创新性发展，展现了卡游将“国潮”转化为“潮流”的深厚内功，更彰显了春晚携手民族品牌双向赋能、共同探索文化传承新路径的积极作为。

　　春晚的商业合作伙伴，始终与中国经济社会的发展阶段同频共振。这场在春晚现场落下的“卡牌雨”，标志着以卡游为代表的文创产业作为新质生产力，正从“圈层文化”迈向“主流视野”；也生动说明中华优秀传统文化正通过卡牌这一轻量化、高颜值的载体，润物无声地走向更广阔的世界。

　　如果说1983年的《乡恋》，以及随后《我的中国心》和《冬天里的一把火》在春晚舞台上为流行音乐和唱跳文化破冰正名，那么今年春晚这匹从千年历史中奔腾而来的“骐骥”，则承载着新一代年轻人喜闻乐见的文化创造和开启中华文明青春叙事的新篇章。（记者 金昱希）