针对电商平台销售假酒现象，又有白酒企业出手了。

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6月17日，五粮液再次发布致五粮液消费者的告知书称，今年1月—5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

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业内人士表示，部分电商平台商户通过以次充好、真假掺售等手段欺骗、误导消费者，威胁了消费者健康，破坏了行业经营生态，也损害了品牌企业的形象。

五粮液持续出手“打假”

五粮液在告知书中称，自2024年11月12日发布《致五粮液消费者的告知书（二）》以来，公司与各电商平台持续保持良好沟通，共同对线上与公司及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。

经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

五粮液表示，公司从未向市场销售过“光瓶第八代五粮液”产品，请消费者谨慎购买。五粮液提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。公司将持续加强免费鉴定服务，维护好消费者的合法权益。

这并非五粮液首次针对电商平台上的假酒乱象发声。去年11月13日，五粮液发布致五粮液消费者的告知书称，该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品进行鉴定，共计发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%。去年11月2日，五粮液曾发布通告表示，近期公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪的咨询，提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买。此外，去年3月份，五粮液也曾公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何商家使用“五粮液”品牌。

除了五粮液以外，剑南春也曾在官方微信公众号上发表声明，指出电商平台补贴销售的“52度水晶剑南春”存在授权书伪造、产品来源不明等问题。

存量竞争格局延续

当前白酒行业仍处于存量竞争时代，电商平台通过低价策略引流，刺激消费者消费，但产品的品质得不到保障，这不仅损害了消费者的合法权益，对白酒行业也会产生负面影响。

国家统计局最新数据显示，2025年1—4月，全国规模以上企业白酒产量130.8万千升，同比下降7.8%。其中，4月产量28.1万千升，同比下降13.8%。

实际上，2016年以来，白酒产量逐年下滑。据国家统计局数据，我国白酒产量在2016年达到1358.4万千升的高点，此后便开启逐年下滑模式，2024年我国白酒产量为414.5万千升。

对于当前的白酒板块，东海证券认为，目前白酒行业仍处于调整周期，短期受政策以及批价承压影响板块情绪低迷。5月份以来，多地“禁酒令”积极落实中，针对时间、场景等的文件陆续发布，并严格执行。导致市场对白酒的担忧加剧。长期来看，新政将推动白酒产业转型升级，通过品质创新满足更加多元化的消费需求。

华鑫证券预计，白酒行业需求延续筑底趋势，商务需求整体表现承压，宴席需求表现分化，企业端主动给渠道降负，库存平稳消化。估值端看，板块整体估值偏低，酒企回购或增持动作较多，分红力度持续提升，后续关注内需政策的发布及白酒作为低配板块有望迎来资金流入。

责编：李丹

校对：高源

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